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為幫助更多品牌主借優質內容及達人影響力實現更大增長突破,騰訊廣告攜手群邑不斷發力互選平臺產品及數據能力建設,并積極助力品牌探索平臺內容營銷及互動引流新玩法,加速擁抱生意新增長。

過去一年中,在騰訊廣告及群邑的內容營銷策略引導下,全球時尚及生活方式品牌Calvin Klein以互選廣告為主陣地,通過內容種草進階、互選沉浸式營銷進階及虎年朋友圈廣告追投進階的“進階三步走”,實現與消費群體的深入互動和廣告投放效果的穩步提升,達成品牌在互選廣告平臺營銷價值及效率的最大化。

內容種草全方位進階 打通線上線下拉動品效增長

在日趨激烈的市場競爭及復雜的媒體環境下,借內容營銷與消費者建立更加緊密的連接,成為品牌數字化營銷的重要課題。Calvin Klein希望借高質量內容輸出及高效傳播渠道,傳遞品牌理念、講好品牌故事,強化對潛在消費群體的心智影響,并提升品牌影響力及轉化力。

騰訊廣告及群邑升級買號策略,幫助Calvin Klein聯動時尚、生活方式、本地探店等多類型KOL積極布局內容營銷,并通過達人種草內容與品牌全年七大項目的深度融合,實現前端品牌影響及后端效果轉化、本地線上營銷及線下門店活動引流的打通,達成品牌內容營銷的快速進階。

? 節點內容營銷助力品效雙增

配合品牌春夏、秋冬系列新品發布、Heron Preston for Calvin Klein聯名新款發布等重要營銷節點,品牌邀請時尚KOL、生活方式KOL和創意KOL建立KOL矩陣,以圖文、條漫等形式,講述創意理念及品牌故事,展示產品設計細節及美學,自然種草Calvin Klein明星同款穿搭,在助推產品聲量不斷提升的同時,讓潮流、前衛的品牌形象深入人心。

以Calvin Klein 2021春夏系列發布為例,值新品發布之際,Calvin Klein聯合“搖滾客”、“卡大人”等文化、時尚類頭部KOL產出優質圖文內容,通過泫雅等全明星陣容大片曝光,面向消費者種草明星同款單品,并通過故事講述傳遞CK“釋放真我不設限”的品牌精神。

為進一步提升品牌七夕系列單品及定制小程序的影響力,Calvin Klein在節前邀請“潮人”、“AnnyFan”等知名潮流時尚博主定制情侶照拍攝指南、七夕送禮攻略等多主題內容,并自然植入對CK七夕系列高顏值單品的介紹及展示;同時以文末直鏈的形式,將用戶引流至七夕測試游戲及定制小程序,助推CK七夕系列單品定制及售賣轉化,實現七夕節點內容營銷的品效雙增。

? 本地KOL探店拉動線下門店客流

除借助KOL優質內容打響品牌Big Day營銷之外,Calvin Klein同時注重通過互選廣告增強線下門店在本地的影響力。在上海丹寧之境快閃店開業之際,Calvin Klein聯動“上海潮流情報”、“上海摩登指南”等本地高影響力KOL發布快閃探店圖文,通過展示店內科技感十足的空間設計、豐富的產品種類和極具大片感的拍照打卡空間,將Calvin Klein限時快閃店塑造為“上海潮流新地標”,吸引用戶到店打卡。

內容+廣告沉浸式營銷進階   以合力助推高效曝光

隨著消費者對廣告觀看體驗要求的不斷提升,原生性更強的微信公眾號文章廣告正受到越來越多廣告主的歡迎。

為進一步提升用戶閱讀體驗、鞏固目標消費群體心智,在騰訊廣告及群邑營銷專家的幫助下,Calvin Klein打通KOL互選內容及微信公眾號互選廣告位:在瀏覽種草圖文期間,用戶可直接點擊文章中的Calvin Klein品牌廣告,并跳轉至官方微信小程序,進行產品瀏覽及選購,實現從“看”到“買”的一站式種草拔草。通過閱讀場景下內容+廣告的沉浸式營銷,Calvin Klein成功實現面向消費群體的雙重曝光,在減少廣告跳轉流失率的同時,達成“1+1>2”的品牌傳播效果。

朋友圈廣告追投再進階 “虎虎添?!迸c用戶玩在一起

當前,CNY已成為各大品牌重點布局的營銷“必爭之地”,而打造令人耳目一新的營銷體驗,正成為品牌突出重圍的關鍵?;?021全年的系列成功營銷及消費者好感度的不斷積累,Calvin Klein在2022春節前夕,面向過往合作大號興趣人群,追投“CK虎虎添福不亦樂HU”朋友圈廣告,通過趣味滿滿的棋盤格游戲互動,進一步拉近與潛在消費群體的情感距離。

“CK虎虎添福不亦樂HU”朋友圈廣告以紅色為主色調,外層以“虎虎添?!逼灞P格圖文及“虎年限定”“限時活動”“紅包封面”等利益點關鍵詞,吸引用戶點擊進入內層查看;內層互動頁面則以棋盤格形式呈現,用戶點擊頁面下方虎頭,即可在棋盤格上行走,并通過福袋扭蛋機、祈福桃花樹、爆竹贏新春、新年老虎機等互動小游戲,逐步解鎖CK大片、新年穿搭等內容及優惠券、紅包封面等專屬福利。領取虎年大禮后,用戶可直接跳轉至CK官方微信小程序選購虎年新品,直促后端轉化。

在高效人群洞察及優質朋友圈廣告創意的助力下,“CK虎虎添?!迸笥讶V告收獲超高點擊及互動量,廣告互動率較之前提升超200%,CK在虎年來臨之際,成功實現品牌影響力提升及與潛在消費群體的情感連接升級。在朋友圈廣告投放外,CK還聯合多位時尚KOL,發布“不亦樂HU”新品種草圖文,助推虎年新春“不亦樂HU”進一步升溫,達成與更多消費者的情感共鳴。

面對不同的品牌調性及個性化的營銷訴求,騰訊廣告將攜手群邑,持續強化產品及數據能力建設,依托騰訊生態的強大勢能,助力廣告主挖掘品效營銷創新玩法,創造更大的生意增長可能性。

來源:騰訊廣告



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